七夕的文案话题营销，教你如何奇数变偶数

编纂导语：一年一度的七夕节就快到了，又是案牍、运营、营销人借重的一年夜好机遇。那么，七夕话题营销该怎么做呢。作者从话题案牍、视频剧情以及产物及品牌体验三个方面进行阐发，总结了一些借重的角度，愿望对你有所赞助。

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟年夜家聊一下，七夕若何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。第一个是话题案牍，第二个是视频剧情，第三个则是产物及品牌体验。

VOL.1 节日、神话

可以联系关系的词有：七夕、织女、牛郎、七月七。案牍可以写作《世间所有的内向，都是聊错了工具》（陌陌），从陪同的角度切入《不止七夕，要和你朝旦夕夕》（家具）。

或是借重乞巧节的竞赛《七夕乞巧，于你亘年漫月的怦然心动中拔得头筹》（服装），《七月七的意义，便是让你信任，总有人跋涉千里，奔向你》（婚介）。

也可以写的滑稽玩梗一些《没有织女和牛郎，只有美男和牛蛙》（餐饮行业），《七夕还得上班的，不止你一个》（肛泰）。

视频剧情可以借鉴：I DO的《韶光会说我乐意》，电影采纳倒叙的伎俩，来讲述细水流长的恋爱。爱的十年约，十年韶光身份在变，唯有爱与商定始终未变。有甜美、有争执，把谜底交给光阴，韶光会说我乐意。剧情内容：《身为玫瑰》，以玫瑰的视角渡过七夕的一成天，见证独身只身者的洒脱与有恋人的狗粮。

产物体验运动可以设计为：阛阓年夜厅用淡蓝色的荧光灯排成一片银河的外形，情侣可前往摄影打卡，当银河的双方站上人时，银河将主动感应离开一条途径。

或凡是情侣到店用餐，答复对牛郎织女故事中的小问题，可得到7.7折的优惠减免。

VOL.2 碰见爱

可以联系关系的词有：关怀，间隔，陪同。案牍可以这么写，《我不担忧电量，只是怕错过你的新闻》（OPPO），《没有找不到的爱，只有想不到的邂逅》（导航），《油和米（you & me），在一路》（金龙鱼）。

或是《杯牵红线，酒作良媒》（泸州老窖），《从爱上你那一刻开端，我的生涯就沸腾起来》（海底捞）。暗戳戳的剖明则可认为《本日的脸非分特别的红，分不清是喝了酒，照样见了你》（江小白）。

剧情内容可以设计为：女孩老是在分歧的处所遇到统一个男孩子，逐渐存眷起了他，连她的石友都玩笑，这简直便是缘分。终极女孩兴起勇气，自动去和男生谈天，逐步有了好感，在她预备剖明之时却被男孩抢了先，本来统统女孩以是为的缘分都是男孩的蓄意支配。

运动可以设计为：衣饰品牌，可出脱单系列新品，款式纷歧，男女皆可穿，穿雷同款式相遇者即为有缘，附上两人相遇的故事，以及成长后续，可得到此款衣服的免单。

VOL.3 痴情、独一

可以联系关系的词有：至心、恋爱、专一。案牍可以写作《天下中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》（携程观光），《爱很简单，一日三餐》（饿了么）。

或是《和你喝了无数次酒，终于比及交杯这一次》（江小白），《在碰见你之前，我从未想过有人共我水北天南》（携程）。

视频剧情可以借鉴：百威《一个吻，回敬所有问》，基于主题”All Love Is Love”答复恋爱里遇到无数懊恼与迷惑。经由过程人物群像的方式，展示每个爱情阶段我们所遇到的问题。接着又用有力的行为证实：大胆爱吧，实在也没什么年夜不了。

产物体验为：提议话题“我和初恋娶亲了”，和第一个喜欢的人修成正果，讲述本身与初恋之间的恋爱故事，热度评论最高的可以得到品牌奉送的限制对戒。

VOL.4 剖明、浪漫

联系关系词有：喜欢，倾心，示爱。案牍可以写为，《我照样很喜欢你，像π后面的小数，永无尽头》（网易云音乐 × 搜狗输入法），《送你一箱口红，天天还我一点就行》（YSL）。

或是《沉沦眼波一瞬，游历星河半生》（汤臣一品），《曾经言行相诡，本日口示心扉》（适口可乐）。

视频内容可以设计为：扣问五岁到八十岁，每个年龄阶段的人假设要剖明，会选择什么方式，为什么。假设是受到剖明，那又喜欢怎样的方式。以相似记载片的方式，表达出，方式光怪陆离，但爱持之以恒的主题。产物体验可以设计为：网易云音乐上线七夕H5“剖明翻译机” ，只需在对话框输入本身的名字或者对方的名字，就会翻译出专属于本身的剖明情话。后续又推出情话音乐罐子，依据此刻的恋爱状况，定制情歌，同时也可以选择本身喜欢的、能代表心境的歌曲，在此中输入想对ta说的话。

VOL.5 盼望、心愿

联系关系词为：终局，美满，幸福。案牍可以写作，《最好的恋爱是，理解互相服软，才不会走散》（糕点），《愿所有分袂都须臾相遇，愿所有蜜意都共白首》（途牛）。

或是借鉴释教故事里的经典语句《我愿化身石桥，受那五百年风吹，五百年日晒，五百年雨打，但求她从桥上走过》（文旅），《我只有两个心愿：你在身边，在你身边》（地产）。

剧情可以借鉴英国的巧克力品牌 Galaxy 喊话独身只身青年 “Ruth Less，Feel More”（少点奔走，多点感触感染），丘比特的箭射禁绝武功高强，躲闪太快的独身只身狗。也可以设计为：女孩有一天收到了一盒神秘的糖果，糖纸上写着吃失落就能实现心愿，女孩照做后发现本身真的能心想事成，后来发现是有人默默爱她。

产物体验可以设计为：糖果铺可设计一个心愿墙，顾客吃完糖果可用糖纸写下一句话，情侣可写对独身只身之人的祝福，独身只身的人则留下一句喜欢的句子，以此来寻得魂魄契合的另一半。

VOL.6 典礼感

可以联系关系的词有：约会，将来，生涯。案牍可以这么写，《暂别工位， 起身约会。》（肛泰），《不克不及为你上九天揽月，但能为你入海底捞起虾滑/肥牛/鸭肠…》（海底捞）。

或是《两小我的浪漫，赛过万万人的狂欢》（家具行业），《只有见你，才必要典礼感满满》（彩妆护肤），《七夕，最有典礼感的处所，应该是家》（房地产）。

剧情运动可以借鉴：乐信《让爱不延期》，分为三个篇章，《异地篇》、《礼品篇》、《求婚篇》。每个篇章傍边，为了实现对对方的诺言，让爱不延期，使用了品牌产物“乐花卡”。例如：异地去见女友的车票等，展现95后的代价观，面包与恋爱都要。产物体验运动可以设计为：提议#心动刹时#话题，介入者带话题分享本身与爱人之间的心动小故事、小惊喜，话题最高的故事将被收录并拍摄出来，介入者会得到奖金和品牌礼包。

或餐厅可推出“最具典礼感”的晚餐，将顾客进行造型打造后用餐。

VOL.7 鹊桥、缘分

可以解构的联系关系词有：联袂，祝福。案牍可以写为，《比鹊桥更浪漫的是你陪我走过的冷热酸甜》（冷酸灵），《不看天上，看街上》（鸟鸟鸟，杜蕾斯）。

或是《喜鹊罢工了，以是我顶班了》（交通对象），《我朝你走向的每一步，都是鹊桥》（鞋类、活动类品牌）。也可以巧用类比的伎俩，另湖便将七夕的鹊桥与故宫手画图中的石桥相比。

天上的鹊桥，是传说。

故宫的石桥，是传奇。

观故宫手画图，寻皇家恋爱传奇故事（故宫手画图）。

视频剧情可以借鉴：凯迪拉克《分外的你，分外悦目》，借用热播剧《江山令》中be令人意难平的副线cp，打造宿世此生的故事为受众圆梦。

法国轻奢品牌 Lacoste ，比来就拍摄了一条告白片“永恒”，男主从火车尾追到火车头，早年世追到此生。统统只源在人群中撞到了你，多看了你一眼，就开端上演起《恼狂花》。

产物体验运动可以设置为：提议一款小法式游戏“如果喜鹊罢工了”，年夜家经由过程发同伙圈，随机摇到一个同伙成为本身的“信使”，帮你送情书或是约请对方会晤，胜利以后，信使与情侣两边将得到餐厅的优惠券。

VOL.8 曾经、相逢

可以联系关系的词有：思念，得失，破镜，重圆。案牍可以这么写，《很久不见，才要配好酒相见》（酒水），《让每一次相见，解如初见》（美妆），《和你阅历过14除以2，现在7是个奇数，必要你来凑个偶数》（花店）。

或是像另湖那样将产物与恋爱相联合，《恋爱，能像冰峰汽水一样简单就好了》（冰峰），感慨感情的繁杂，又侧面烘托出汽水身分的简单。

或是《年夜明湖纷歧定有夏雨荷，但必定有虾与荷，叶饼》（餐饮），《地球是圆的，以是纵然当初我们背对背的分别，也终将会相遇》（地球仪、舆图、导航）。

视频剧情可以借鉴香奈儿《有些碰见 是你永久的印记》，片中，二人佩带 COCO CRUSH高档珠宝系列，从一开端的生疏、陌头的擦肩而过到末了的再次相逢、相依相偎，很好地再现了恋爱的奥妙。印刻了COCO CRUSH系列作品的创作灵感，平行交织的菱形线条，犹如命运的交汇，神秘又天然。

产物体验运动可认为：《特殊的老家伙们》，调集匠人，免费为年夜家修补家中受损的老物件。也可以展览出来，每个老物件都配上它的专有故事，投票最多的故事和物件得到地产物牌礼包。

VOL.9 诗词、台词、歌词

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部门。诗词：

纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度。金风玉露一重逢，便胜却人世无数。柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路。两情若是长久时，又岂执政朝暮暮。——秦观《鹊桥仙》 银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星。——杜牧《秋夕》 此日六军同驻马，其时七夕笑牵牛。——李商隐《马嵬-其二》

歌词：夜幕垂，鹊桥会，七夕的念想。皎月归 我轻随 炊火对影赏。小城老街上，有恋人执手同徜徉。——许嵩《七夕》 既然爱了就不懊悔，再多的苦我也乐意背。我的爱如潮流，爱如潮流将我向你推。牢牢追随，爱如潮流它将你我包抄。——张信哲《爱如潮流》 台词：曾经有一份诚挚的恋爱摆在我面前，我没有珍爱，比及了失去的时刻才懊悔莫及，红尘间最痛苦的事莫过于此。假如老天可以再给我一个再来一次的机遇的话，我会对谁人女孩说，我爱你。假如要在这三个字上加一个刻日的话，我愿望是一万年。——周星驰《年夜话西游》 我乃至连他一张照片都没有，他只活在我的影象里。——《泰坦尼克号》 坦白的说，亲爱的，实在我一点都不在乎。究竟来日诰日又是新的一天，哪怕是天下末日我都邑爱着你。——《浊世佳人》 我本日才知道，我之以是漂泊，便是在向你接近。——《廊桥遗梦》 斯人若彩虹，赶上方知有。——《怦然心动》

碧桂园：《爱是难题，爱是谜底》多线叙事：聚焦6组人物，依据相爱的光阴，提问分歧年龄段中的人。走入生涯化的语境，层层拆解出多重恋爱关系下的内核，将分歧恋爱的焦点困境、互相关心包容的暖心细节，一一抽丝剥茧。

沉浸式镜头：真实感的人物出镜、深刻肌理的家庭场景，营造出沉浸式的旁观体验。透过镜头语言的熏染力与第一人称的娓娓道来，每个观众，都能从中看到他人故事、映照出本身的感情轨迹。

反转情节设计：由恋爱难题导致的缄默，在后来成为了两人相视一笑的默契，凸起主题，统统难题，在爱面前都能被办理。

洞悉受众主流情绪：“恋爱，让民气有所属；屋子，让人身有所安”。用一句话凝练了感情主张以及品牌的立场。话题营销：#今生相遇就是团聚#微博话题敏捷被kol带起，拥有七千多万的浏览，同款抖音话题则有3.2亿。

和平精英×ROSEONLY：《我的星球，期待你的空投》案牍设计：我的星球，期待你的空投。

产物设计：在和平精英的游戏傍边，许多玩家将捡到物质充沛的空投箱视作荣幸。这也是和平精英弗成或缺的品牌符号，而长生玫瑰得当七夕的节日调性同时也是ROSEONLY的品牌符号。两者联合，便有了以下三款产物：

1. 甜心猫化身示爱青鸟使佩带游戏内三级头盔于长生玫瑰中卖萌招手。

2. 甜心猫站于年夜概50朵灼热玫瑰装点于星球外面，佩带三级头盔，置身于玫瑰星球之上，下边散落着登上星球的银梯和银质空投箱等等。

3. 用360朵厄瓜多尔玫瑰凝集的心形烟雾取代游戏中空投箱失落落时披发的赤色烟雾，展示恋爱的难得。

美团：《一座城，帮我照料一小我》城市感情洞察：可以简单的懂得为“一座城的衣食住行等各个方面的资本，都可以帮你照料好谁人你在意的人”。

重庆篇：独自漂泊在重庆的广东女孩偷偷藏起本身对付辣的畏惧，在重庆这个喜辣的城市，独自与暖锅进行抗争。只有留在岭南的他记得她的怕，穿过千山万水送来一捧解辣的荔枝花。

深圳篇：尽力追梦的他熬夜事情、废寝忘食，疲倦与困乏都掩藏在对妄想的寻求下。而她就像一束光，照亮他的追梦路，为他定下公司对面的酒店，提示他要记得苏息。

北京篇：两个屡屡碰壁，满怀掉，熬不住残暴实际的年青人黯然离场，期近将分开北京之际，由于一场特惠片子相遇，成为彼此的羁绊，拥有了驻足停顿、从新开端的勇气。

三座城市、三种方言、三段情感，美团经由过程分歧的情节，通报着品牌在城市中“帮你照料爱”的暖和，深化了美团“美妙生涯小副手”的品牌形象。

本期关于七夕的话题营销就跟年夜家讲到这里啦~

本文由 @创意呼唤 原创宣布于大家都是产物司理。未经许可，制止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协定。