农民日报社党委书记、社长何兰生怎样做好“三农”新闻舆论工作。
近日，农夫日报社党委布告、社长何兰生在《中国记者》杂志颁发签名文章《做好“三农”消息舆论事情需强化“四年夜观”》。敬请存眷。
何兰生
农夫日报社党委布告、社长
习近平总布告对鼓吹思惟文化事情作出紧张指导，明白提出“七个出力”，此中之一是“出力晋升消息舆论流传力领导力影响力公信力”。总布告的紧张指导充足体现了对新期间消息舆论形势的深入洞察、对消息舆论纪律的精准把握，为我们做好新期间消息舆论事情提供了基本遵循。
当前，社会思惟观念日益多元多变，舆论生态格式产生深入调整，主流媒体掌握舆论主导权、守护主流代价、凝集共鸣协力面对浩繁挑战。若何应对收集话语权“旁落”风险、若何对待流量、若何立异报道方式、若何加速转型成长……都是不容躲避的问题。就“三农”消息舆论事情而言，社会各方面高度关怀存眷“三农”，但今朝公共舆论场中的“三农”主流音量还不高，分外是在近年来“三农”舆情多发频发重发的环境下，“三农”舆论领导事情的紧张性和紧急性加倍凸显。若何积极顺应变化、晋升“三农”舆论领导才能。
一、把准“三农”年夜势必要“年夜三农观”
扎根服务“三农”范畴，乃“三农”媒体职责所系。做好“三农”消息舆论事情，起首要建立“年夜三农观”，这意味着不克不及就“三农”谈“三农”，而是将“三农”事情摆在党中间决议计划部署和全局事情中考量，精确辨识“三农”所处的汗青方位，更好把握成长年夜势。
站在两个年夜局交汇的汗青方位看“三农”。务农重本，国之年夜纲。农业屯子农夫问题是关系国计平易近生的基本性问题，在党和国度奇迹成长全局中具有极度紧张性。当前，天下百年未有之年夜变局与中华平易近族巨大中兴战略全局汗青性交汇，两个年夜局互相激荡、交错影响，各种矛盾挑战增多，情况形势加倍繁杂。在如许的配景下，任何一个“三农”内部变量，好比关系14亿多中国人“用饭”的食粮问题，极有可能激发“三农”外部连锁反响，影响我国经济社会成长全局。响应地，国际上任何一点儿风吹草动，也会在海内发生荡漾。近年来，因新冠肺炎疫情舒展、地缘政治冲突激发的环球食粮危急、多国政局动荡，便是近在面前目今的鲜活例证。
跳出一时一域用辽阔时空视野看“三农”。“三农”从来不是伶仃存在的。从光阴上看，求解“三农”问题不克不及仅局限于面前目今考量。“三农”问题虽然发生于农业文明向工业文明过渡的进程，但往前溯源，中国自古以农立国，小农经济延续了数千年。近代以降，无数中国人包含共产党人孜孜以求的当代化，实质都是要在一个有着“年夜国小农”特殊国情的国度实现周全当代化。只有深刻中国几千年农耕文明史、近代以来的当代化摸索史、中国共产党党史、新中国史、改造开放史、社会主义成长史，能力厘清“三农”的汗青经纬；也只有从中国式当代化的年夜棋局中懂得“三农”的战略支持作用，能力看清将来趋向。从空间上说，“三农”也不是一域之事，其内在不仅包含作为公民经济临盆部分的农业财产，还拓展至屯子政治、社会、文化、生态以及农夫收入分派、权柄保障等方方面面。“三农”困境的根子在于城乡二元布局，办理“三农”问题必需着眼工农城乡“一盘棋”。还要看到，当下中国经济已深度嵌入环球财产链供给链系统，我国“三农”成长还与外部国际经济形势慎密联系关系。
与时俱进以成长的目光看“三农”。假如用曩昔传统老目光看，“三农”媒体报道的主体工具是农夫、行业范畴为农业、地舆规模在屯子，即“农夫在屯子干农业”。而跟着我国农业屯子当代化加快推动，这一场合排场产生了明显变化。农夫群体的职业赓续分解，有继续在当地务农的小庄家，也有流转土地经营的专业年夜户，或“离土不离乡”兼职农业，或“离乡不离土”异地务农，或进城务工做财产工人、从事服务业。在屯子，农夫既从事农业临盆，还从事农产物加工、餐饮住宿服务等二、三财产。涉农行业从业职员的起源也年夜年夜拓展，除了农夫还有返乡强人、创业新农人等，发生了职业掮客人、村落企合伙人、墟落CEO等屯子新型职业。可以说，中国式当代化过程中，“三农”范畴正产生前所未有的变化，新事物、新征象层出不穷，媒体也要与时俱进更新“三农”常识库。
若何熟悉对待“三农”，从基本上说，磨练的是主流媒体对习近平新期间中国特点社会主义思惟，分外是习近平总布告关于“三农”事情的紧张阐述的懂得融会才能。总布告关于“三农”事情的紧张阐述，周全深入地阐释了“三农”事情的战略位置、宏观年夜势以及办理路径，是基本的思惟遵循、行为指南。主流媒体要把鼓吹阐释好总布告关于“三农”事情的紧张阐述作为“三农”舆论事情的优等年夜事，把总布告的思惟记在心头、把总布告的要求扛在肩头、把总布告的情怀落在笔头、把总布告的文风学在案头。以农夫日报为例，我们天天推出原底本本进修习近平总布告关于“三农”事情的紧张阐述的“学而时习”，每周推出展示进修领会的“三农进修谈”，每年举行一次征文演讲竞赛，历久开设“落实习近平总布告指导要求-调研记”，便是要尽力将进修鼓吹贯彻总布告紧张思惟和最新讲话指导精力常态化、落地化、实效化。
二、重塑话语上风必要“年夜消息观”
随同信息技术的快速成长，主流媒面子临许多新环境。好比，消息临盆主体上风弱化、内容情势吸引力不够、舆论领导才能不强、公共舆论圈层化等。习近平总布告指出：“跟着形势成长，党的消息舆论事情必需立异理念、内容、文体、情势、办法、手腕、业态、体系体例、机制，加强针对性和实效性。”主流媒体重塑互联网期间的主流话语上风，离不开“年夜消息观”视野，要跳出曩昔“一亩三分地”的思维定式，在年夜流传期间、年夜舆论格式中把握新形势、新义务。
面临消息临盆流传主体多元化，主流媒体须晋升内容吸引力。曩昔，社会"大众主要寄托主流消息媒体获守信息，现在主流媒体的临盆流传上风被各种收集平台稀释，许多政务号、自媒体都介入消息信息临盆流传，“媒体说”加快蜕变为“世人说”“大家说”。这极年夜拓展了"大众获守信息的渠道，但同时也可能导致信息多余、消息同质化，更紧张的是，期近时性、时效性无法与贸易平台“硬拼”的环境下，传统媒体必需深刻思虑若何进步消息吸引力，留住更多用户。《农夫日报》锚定“年夜言论、年夜通信、年夜深度”的偏向，推动消息内容临盆供应侧布局性改造，形成集“三农微评”瞭望哨、“核心评析”轻马队、“仲农平”定盘星、重年夜典型引航灯、深度调研重装旅于一体的报道矩阵，赓续满意受浩繁元化的审美尺度和浏览需求。2022年报纸改版时，专门拿出第八版做深做精内容，周一《脉动》聚焦年夜期间下的小人物故事，周二《视点》探究社会存眷的热门话题，周三《名家与墟落》讲述各界名人的乡土情结，周四《对话》约请专家环抱“三农”话题进行概念交流，周五《察看》剖析农业财产成长痛点难点，周六《庶民茶坊》分享乡土诗歌、散文、杂感等。6个栏目涵盖人物故事、社会热门、“三农”理论、财产前沿、乡土文学等方方面面，确保天天至少有一篇文章、每周至少有一个版面可以或许吸引读者的注意力。今朝，第八版已经成为展示《农夫日报》办报品位的一个紧张窗口，此中一篇还原当下屯子改造现场的作品，荣获第33届中国消息奖通信类一等奖。
面临收集流传放年夜社会舆论，主流媒体须破解“边沿化”隐忧。“大家都有麦克风”的期间，互联网正成为社情平易近意的“集散地”、社会舆论的“放年夜器”，传统主流媒体的议题设置才能、舆论影响力遭受前所未有的挑战。面临互联网上汹涌的热门舆情，一些媒体或是被牵着鼻子走、失去专业断定，或是不肯说、不敢说、不会说，存在失语和“边沿化”的危险。新期间消息事情必需顺应新的形势变化，加倍注重舆论领导实效，切实施展凝集共鸣、连合民气的作用。起首，要敢发声、早发声。主流媒体肩负舆论“压舱石”、社会“黏合剂”、代价“风向标”的紧张功效，众声鼓噪时主流媒体不实时站出来，舆论话语权就要旁落他手，久而久之收集意识形态阵地将面对沦陷的危险。敢发声毫不是乱发声，而是树立在专业的查询拜访、精确的信息之上，以事实为根据。敢发声还要善发声，掌握好发声的时机、力度与标准，找准话题切入点，用平等亲和的立场与网平易近对话。近年来，农夫日报在多个涉农热门话题中自动了局发声，站稳为农夫措辞的态度，设身处地共情、情理融合表达，做到有理有据有节。《6元一根“新东方”玉米，农夫能赚若干。》《读懂“二舅”，就读懂了中国农夫》《勉励农夫进城买房，不克不及不算后路账》《斯里兰卡破产，根子是农业破产》《卢拉为何落泪。食粮自立权不容旁落》《花费“伪魔难”，是对农夫的多重危害》等多篇“核心评析”作品登上彀络热搜，引起普遍存眷，有用平息了舆论热议，弥合了社会不同。
“核心评析”作品。（左滑查看更多）
面临圈层化造成的流传壁垒，主流媒体须强化破圈才能。新媒体流传看似没有界限，实在在算法技术加持下，内容流传的规模、触达的用户群体均被精准定制，更容易形成圈层壁垒和信息茧房。当前，“三农”媒面子临着"大众高度关怀“三农”，但“三农”好声音流传不开、在公共舆论场上声量弱小的矛盾，并且跟着人们对“三农”兴致度存眷度越来越高，这一矛盾愈发凸显。农业是我们一饮一食的起源，关乎每小我的亲身好处，“三农”曾为我国工业化、城镇化以及改造开放作出伟大汗青进献，分外是进入新期间以来，我国对“三农”支撑力度之年夜前所未有，客观上带动社会"大众存眷“三农”，关怀屯子、支撑农夫也成为公认的道义责任。在此配景下，任何一路看似晦气农业屯子成长分外是有损农夫权柄的变乱，都极易激发年夜众的感情共识，这些情绪以跟帖、评论、转发等情势出现，乃至发酵为公共舆情。值得注意的是，“三农”外部群众对“三农”问题相识不够周全深刻，加之一些自媒体不实鼓吹误导，许多关怀农夫、慷慨仗义的声音里也搀杂一些对“三农”事情的误会。为此，主流媒体有责任冲破固有的“圈层壁垒”，向“三农”体系外部先容展现“三农”，促进社会各界对“三农”问题的感情共识和理性认知。笔者曾提出做好“三农”消息事情的“两口”，即找准公共消息的“三农接口”和“三农”消息的“公共出口”，这一思虑在农夫日报近年的重年夜主题报道、涉农舆论领导事情中都取得了优越的实践后果，使农夫日报在公共舆论场的曝光度、着名度明显晋升。
三、强大主流文化必要“年夜文化观”
习近平总布告2023年在上海考察时强调：“在各类文化交汇交融中进一步强大主流代价、主流舆论、主流文化。”消息舆论事情是党的鼓吹思惟文化事情的紧张构成部门，消息流传自己便是一种发明性的文化运动。强大主流文化，必要建立“年夜文化观”，施展媒体作为思惟文化流传载体的紧张作用，用手中的文字镜头成风化人、凝心聚力。
从“吸引眼球”到“引领思惟”。社会转型期各类思潮激荡交错，消息泡沫化、泛娱乐化征象必定水平上存在，一些噜苏无意义的内容疏散着"的注意力，而具有思惟引领力、文化原创力的优质内容既供应不敷，也流传不敷。文化报道就应该对读者进行生涯、思惟上的引领。主流媒体的每一件作品、每一篇报道，都是面向年夜众的精力文化产物，都要浸润中华优秀传统文化的思惟精力，用它教育人、鼓舞人、激励人，提供丰厚的精力滋养，通报正确的代价观念。2024年3月尾，《农夫日报》推出“习近平文化思惟的‘三农’感悟”系列文章《旧邦新命》《厚土新枝》《年夜国新途》，便是要深刻发掘习近平文化思惟生发的农耕膏壤，溯源农耕文明史，吸取推动中国式当代化的思惟智慧，凝集推动强国建设、平易近族中兴的奋进力气。这组报道推出后在业内激发热闹反应，被中国记协专题转载保举。
“习近平文化思惟的‘三农’感悟”系列文章。
从“被动流传”到“自动发掘”。把中华优秀传统文化融入消息事情中，不是在报道中喊喊标语，而要自动从优秀传统文化中吸取养分智慧、延续文化基因、展示精力魅力，推进发明性转化、立异性成长。中华优秀传统文化根植于农耕文明，我国自古以农立国，农耕汗青悠长，墟落是中华传统文化的依据地，某种水平上说也是原产地、年夜后方，更是孕育中国式当代化过程的巨大母体。在“三农”消息事情中流传好、应用好优秀传统文化，要深刻发掘提炼传统农耕文化中蕴含的天人合一、平易近惟国脉、亲仁善邻等思惟精髓，与当代信息流传技术联合，立异表示情势、拓展流传空间，让千年文脉展示现代景象。春节是中国人最怜惜的团聚佳节，农夫日报谋划Vlog《说说我的幸福年》，一批“95后”记者率领网平易近赏龙灯、逛庙会、学剪纸、品年食，将墟落非遗、平易近俗文化视觉化、普通化出现出来，如斯年青态的“打开方式”在网上激发强烈乡愁共识。
“说说我的幸福年”VLOG网站专栏。（点击图片跳转合集）
从“信息流传为主”到“凸起文化内在”。消息媒体不仅是中国特点社会主义文化奇迹的记载者，还应成为介入者、推进者、引领者。“三农”消息事情者要站在期间的前沿，以具有丰硕文化内在的优秀作品熏染宽大受众，构建新期间墟落文化图景，助力墟落文化振兴。这就要求消息媒体及事情者自发完成从“信息流传为主”到“凸起文化内在”的改变，经由过程年夜量的文化流传实践，晋升"大众文明素养、引领社会风气。《农夫日报》常年开设《文化年夜院》《乡风文明》《庶民茶坊》等专版，天天都在报道墟落文化消息，实在天天也是在流传农耕文化。每年中国农夫丰产节，我们经由过程重磅文章、专刊专版等情势，浓墨重彩、热心洋溢赞美“三农”，此中《中国农夫礼赞。》一文，经由新华社播发、中间电视台《消息联播》播报、《人平易近日报》等中间媒体头版转载，在全社会弘扬了传统农耕文化、唱响了墟落文化自大。
四、立异报道方式必要“年夜交融观”
融媒体期间，传统的消息报道情势产生极年夜变化，以往的定式鼓吹已经难以顺应形势成长必要。习近平同道早在福建事情时代就指出，“没有能为别人所接受的方式和手腕，思惟性就无从体现，鼓吹教育运动也就无从落实”。是以，“三农”主流媒体要建立“年夜交融观”，积极摸索富有期间气味、相符自身现实的方式手腕，使报道情势与期间成长同频、与受众爱好切近，进而实现吸引受众、衔接受众、引领受众。
表示形态上，分歧文体深度交融，塑造全新作风。传统消息文体包含新闻、通信、评论、特写等，曾经分歧文体在内容拔取、表达方式等各方面都有着严厉的区分，进入全媒体期间，这些区别变得越来越隐约。文体之间不再“泾渭分明”，而是“你中有我、我中有你”，出现交融交叉的态势。乃至一篇文章里，各类元素汇聚综合，既提供配景信息，也出现故事细节，还进行深度述评，并组合笔墨、图片、音视频、数据等，形成互联网期间一种全新的报道文体、作风。以农夫日报的年夜型政论“仲农平”为例，很难将其界说为单纯的“评论”。观其气质，既有弘大叙事，也有灯下细语；既有关西年夜汉的铜琶铁板，也有江南女子的丝竹悠悠。此中时常穿插场景描述、故事讲述，也借鉴纪录片的“镜头感”推动叙事，经由过程细节的力气晋升情绪熏染力、理论说服力。譬如，“习近平文化思惟的‘三农’感悟”一组文章，援用“何尊”、石窟、佛像等一批文化意象，年夜量引用古今中外名著话语及诗词名句，以此加强汗青纵深感，强化了概念输出。这既是贴合受众愿望获取更多信息的需求的成果，也是主流媒体着眼流传实效自动作出的转变。
写作方式上，交融互联网语态，立异主题报道。主题报道是主流媒体常用的紧张报道方式，每每也是互联网语境下被以为“欠好看”“不耐看”“不爱看”的一种报道形态，在读者心里留下了“例行公事”“不接地气”的刻板印象。但近年来《农夫日报》的重年夜主题报道，好比《“万万工程”二十年记》《平易近生为年夜——年夜食品观实践纪事》《吉林，兴于粮，岂止于粮。》《城乡交融，再造一个新广东》《年夜国重器——北年夜荒打造“中国饭碗”“农业航母”记》《为中国饭碗增“皖”粮》等，既有传统通信报道磅礴厚重的气质，也有新媒体表达活泼灵巧的味道，展示出一种观之可亲、读来心爽、掩卷有得的奇特作风。重年夜主题报道要求站位高、立意深，但又不克不及陷入枯燥的理论说教和噜苏的资料堆砌，我们保持思惟立意、故事行文，将活泼的案例穿插其间作为佐证，用概念搭建骨架统摄故事，用故事饱满血肉说明概念，道理融合，兼具思惟性与可读性。同时，交融互联网语言，改良消息文本语态。着意在笔墨表达、内容铺陈上显新意，摒弃套路化、公式化写作，改以小段落、短句子行文，晋升语言韵味。好比《吉林，兴于粮，岂止于粮。》多采纳普通化和群众化的语言，“本年收成好，庄稼又是自老山”“‘四个蹄子’要追赶‘四个轮子’”“兴粮、强县、富平易近，谁说不克不及兼得”，如许的笔墨读来令人如沐东风，更契合融媒体期间受众的浏览习气。
《“万万工程”二十年记（上中下）》系列报道。
流传后果上，要流量不惟流量，变流量为“留量”。消息报道的流传后果若何，流量无疑是一个紧张指标。主流媒体若何对待流量。要走出“不屑流量”的高傲姿势与“流量至上”的功利主义，把握好流量与导向、流量与质量的关系。一方面，要敢于了局争取流量。流量不仅是权衡内容流传力、影响力的参考，也是主流媒体自我生计的必要，更是完成政治使命的必要。主流媒体主导收集舆论话语权，当然要以必定的用户范围、流量为根基，不然就会陷入“自弹自唱”“圈地自萌”的为难，更无法担当起举旗号、聚平易近心、育新人、兴文化、展形象的职责使命。要积极研讨自有和第三方平台的流传特色、受众特性，有针对性地投放产物，做年夜用户根基，实现流传力由“流量”向“留量”的改变。另一方面，不克不及唯流量。近年来一些媒体被流量裹挟呈现“翻车”，引来的流量越年夜，对媒体品牌、社会公信力造成的负面影响就越深远。主流媒体既要寻求流量更要保持导向、确保质量，既要有流传力更要有思惟力，要用优质的内容和独到的概念吸引读者。农夫日报一篇“仲农平”文章短则四五千字，长则上万字，篇幅不短，但不少文章在互联网上都取得了优越的流传后果，阐明有思惟、有品德的内容同样具备彭湃年夜流量的潜力。还要看到，流量是评价媒体影响力的尺度，但不是独一尺度，主流媒体要致力于影响有影响力的人。有的媒体报道在收集上的浏览量不年夜，但引起决议计划部分的高度存眷，或匆匆进问题办理，或写入政策文件，化为群众可感可及的实际福祉，这些报道的影响力是无法器具体数字权衡的。
“年夜三农观”是根基，“年夜消息观”是路径，“年夜文化观”是动力，“年夜交融观”则是落点，这既是我们对待新形势下“三农”消息舆论事情的整体视角，也是经实践证实可行的详细办法。躬逢墟落振兴、平易近族中兴巨大期间，“三农”主流媒体要保持以习近平文化思惟为指引，在党言党、为农代言、为己立品，激扬正能量、守牢主阵地，为年夜国“三农”行稳致远进献舆论力气。
起源：《中国记者》2024年第8期
设计：崔鹏家
监制：李竟涵 侯馨远 编纂：刘婉茹